La clase de hoy continuó con la explicación sobre la explotación de la información: sus alcances y problemas, todo lo que conlleva una data warehouse que viene a ser una base de datos corporativa que se caracteriza por integrar y depurar información de una o más fuentes distintas, para luego procesarla permitiendo su análisis desde infinidad de pespectivas y con grandes velocidades de respuesta.
Nos comentaba el profesor Espuig la creación de un data warehouse la cual representa en la mayoría de las ocasiones el primer paso, desde el punto de vista técnico, para implantar una solución completa y fiable de Business Intelligence.
La ventaja principal de este tipo de bases de datos radica en las estructuras en las que se almacena la información, continuando con este tema nos habló de que es realmente el Business Intelligence (BI), la cual está orientada a controlar y optimizar los servicios de outsourcing de gestión de información y de gestión de procesos, toda la información se convierte en conocimiento cuando los responsables pueden usarla y les ayuda a agilizar la toma de decisiones. Por ello son clave los factores; velocidad y flexibilidad, además ofrece como parte de su plataforma de outsourcing, también puede utilizarse a través de un portal web propio, o bien puede integrarse en las aplicaciones de negocio de cada empresa. Los responsables de cada departamento pueden acceder y compartir datos además de disponer de cuadros de mando, informes a medida generados automáticamente para la rápida toma de decisiones, continuaba explicando el profesor.
Por último y personalmente me pareció muy interesante la explicación de la Lista de Robinson que viene a ser mas o menos un servicio de exclusión publicitaria gestionado por la Federación de Comercio Electrónico y Marketing Directo, creado conforme a lo previsto en la normativa sobre Protección de Datos.
Este servicio se enmarca en el ámbito de la publicidad dirigida a nombre de una persona y a una dirección de correo postal, a una dirección de correo electrónico o a un número de teléfono concreto.
Continuaba explicando el profesor las listas Robinson son listas de personas que no desean recibir publicidad no solicitada y son válidas para el correo portal, e-mail, SMS, teléfono y Fax, y es muy interesante porque muchas veces no deseamos que nos estén bombardeando con tanta publicidad por lo que en aquellos países en que existen este sistema, el empresariado se ha comprometido a respetar ese deseo. Algunos critican la existencia de tales listas con el argumento de que la publicidad puede ser enviada sólo a las personas que expresamente la solicitan.
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